1.本分析是简要分析。想到哪说到哪。

2.本分析非理性分析，没有调查、取证、统计，纯个人感性。

3.本分析主要分析 这些应用为什么流行，好玩在哪里。

4.本分析会 关注这些应用对 人际关系有哪些好的影响。

5.本分析目的：最近麦田分析了买卖好友应用，并提出了中国式创新。受此感召，stone2.0同学（我），打算以量取胜，多分析几个应用，并试图找到SNS应用中 引爆流行的元素和真正有助于人际关系的元素。

6.感谢：

    6.1 胡东海、陈镇波同学对本系列分析有贡献。胡东海常组织我们在MSN上讨论FB应用。

    6.2 李大维 对此亦有贡献，他向我提供了最新的FB应用排行榜。

7.Top 200排行榜来源：

   7.1 swivel.com 的top200排行榜

   7.2 发现上面的排行榜中很多应用在FB找不到了,现在用FB自己的Most Active Users 这个榜。

   7.3 再次改为 FB应用开发专家 李大维推荐的 “developeranalytics.com” 排行榜：

    安装数    活跃用户数

二.逐个分析

1.Photos

功能：相册

流行和好玩的原因：参见我的这篇博客《巴巴变、好看簿等照片类网站，应该学学海内网进行SNS化》

人际关系影响：好友分享彼此照片，增进了解，增加沟通素材。

2.Super Wall

同FunWall ，但同样的2个应用都很火，还是挺怪的。

3.FunWall

功能：收藏或给好友发送 图片、视频、贺卡、或自己涂鸦的图片。

流行和好玩的原因：代替电子邮件中转寄好玩的图片的功能。是SNS的基础功能。

人际关系影响：分享精神食粮，有助于加强彼此关系。

4.Top Friends

功能：列出你最好的朋友。还可以颁发若干名为“最XX（诚实、可爱、。。）”的桂冠。

流行和好玩的原因：a.人都需要小团伙、铁哥们铁姐们，并彼此作出“我是你的最好友”的承诺。b.应用足够简单。

人际关系影响：彼此承诺，有助于加强彼此关系。

5.Likeness

功能：名为相似度。通过对若干元素进行排序，来测量你和好友的相似度

流行和好玩的原因：a.简单、容易操作。b.可以系统的了解好友的方方面面。c.了解自己和好友的异同。

人际关系影响：a.相似性是友谊和爱情的温床。b.也增进彼此了解，更好的维持关系。

6.Movies

功能：像海内电影一样点评电影。比海内电影功能更丰富。比如图片、问题调查、粉丝俱乐部。

流行和好玩的原因：参见《海内网电影功能上线-“去中心化模式”的优势显现》

人际关系影响：a.看好友喜欢的电影和对电影的点评，增进了解。b.增加沟通的素材。

7.Hug Me

同 SuperPoke! 不同点在于，可以设置一些作用于自己的动作，在自己的主页上，供别人操作。国内的开心网 已经将 Hug Me的这个特点与SuperPoke融合到一起了。

8.SuperPoke!

功能：用系统预置的表情图和问候文字，向好友打招呼。

流行和好玩的原因：a.朋友间j借此可以戏虐的打招呼。b.表达出一些正式交流中不好表达的意思（暧昧或戏虐的）。

人际关系影响：通过工具，帮助搭讪、试探、互娱、没事找事的沟通，有助于从无到有，从有到保险的培养人际关系。

9.Bumper Sticker

功能：将一些招贴画贴在自己的主页，或分享给好友。

流行和好玩的原因：a.“大量”的酷的有趣的图。b.这种有图有文字有含义的图，比很多不痛不痒的照片 让人有兴趣多了。

人际关系影响：分享有趣的东西给好友，大家乐陶陶。

10.iLike

功能：像豆瓣一样点评歌曲。

流行和好玩的原因：就像我这篇《海内网电影功能上线-“去中心化模式”的优势显现》博客说的一样：去中心+好友沟通工具。另外，这是人们的一个基础需求。

人际关系影响：a.点歌增进感情。b.看好友喜欢的歌，增进了解。

11.Compare People

功能：你做裁判，评判你的某2个好友的PK。比如谁更聪明，谁更可爱。

流行和好玩的原因：我们都想知道朋友眼中的自己。虽然界面和易用性都很差，但没有影响到它的流行。

人际关系影响：了解朋友眼中的自己，有助于改变自己在关系中的一些做法。

12.Texas HoldEm Poker

功能：和好友玩扑克游戏。

流行和好玩的原因：和好友玩扑克，不亦乐乎？

人际关系影响：共同游戏共同活动，是维持关系的重要手段。

13.Circle of Friends

功能：自己建立朋友圈，共享文字帖子、视频、图片。

流行和好玩的原因：人们喜爱成群结党组织圈子。

人际关系影响：小圈子内部成员会彼此增强关系。

14.Are YOU Interested?

功能：对不断出现的美女或帅哥头像，选择yes或者no,要回答的问题是：你对他她感兴趣吗？

流行和好玩的原因：a.看美女和帅哥.b认识新朋友.b.表达感兴趣这个心意。

人际关系影响：a.能够帮助结识新关系。b.借此向旧关系中的他/她表白。

15.Friends For Sale!

功能：买卖好友。

流行和好玩的原因：a.很恶搞的游戏，可以把好友买做宠物，并取个昵称。b.还能赚钱，体现投资能力，拥有虚拟资产。

人际关系影响：好友之间的恶搞游戏，增进关系。

16.Owned!

功能：买卖好友。

流行和好玩的原因：同Friends For Sale! 易用性更好些。

人际关系影响：同 Friends For Sale!

17.Causes

功能：发起一项“事业”，征募人员参与，募捐。

流行和好玩的原因：招募好友参与一个有意义的事业，为了共同的理想而奋斗。但估计这个应用在中国是会受限的。因为会担心借此发展不受控制的组织。比如F-L*G。

人际关系影响：a.使彼此的在价值观方面更好的沟通。b.为了同一信仰奋斗，增进彼此凝聚力。

18.Entourage

功能：好友照片墙。

流行和好玩的原因：a.将自己好友的照片整齐的贴到自己的空间，美化空间，干净清爽。b.是宣传好友展示自己择友偏好的好方法。

人际关系影响：a.帮助宣传好友，使自己成为人际中介，也是对好友的承诺和褒奖。b.帮助结识新关系，用已有的好友来展示自己是个什么样的人。

19.Vampires

功能：吸血鬼，咬朋友，挣点数，升级。

流行和好玩的原因：a.升级诱惑。b.咬朋友的恶搞娱乐性。

人际关系影响：好友之间的恶搞游戏，增进关系。

20.Free Gifts

功能：好友间赠送虚拟礼物。

流行和好玩的原因：人都爱收礼物，哪怕是虚拟的，更别提这么多有趣的礼物了。

人际关系影响：从动物到人类，送礼都能培养感情。

21.Posted Items

功能：分享一个视频、音频或网页。与FB其他视频、音频功能不同，该应用是通过网址来分享站外的资源。

流行和好玩的原因：a.简单，输入一个网址就可以分享自己看到的好东西。b.好友分享好玩东西，自然容易流行。c.虽然有“从我的共享页面回不到好友共享页面”的易用性问题，但仍不影响其流行。（真想不通这么流行的应用有这么低级的问题）。

人际关系影响：分享好玩的，增进感情。

22.Birthday Calendar

功能：将好友生日添加到日历上。

流行和好玩的原因：更方便地关注好友生日。

人际关系影响：关注好友生日，表达祝福或与好友一起庆祝，能够加深友谊。

23.Hatching Eggs

功能：给好友送礼物，孵化中的蛋。

流行和好玩的原因：今年不收礼，收礼只收惊喜。蛋要过几天才能孵化出来，届时你才知道你收到的礼物是惊喜还是恶作剧。

人际关系影响：送礼，送有意思的礼，有助于人际关系维护。

24.Nicknames

功能：给好友起个昵称。

流行和好玩的原因：我们都热衷于给好友起个昵称（外号）。

人际关系影响：昵称如名字所展示，表现亲昵的关系。

25.(Lil) Green Patch

功能：种植虚拟植物，保护热带雨林。

流行和好玩的原因：有意义有意思的事，和朋友一起做，大家都来士兵突击。

人际关系影响：和好朋友做有意义事，使友谊升华（共同价值观）。

26.Graffiti

功能：绘图板。可以自己涂鸦供别人评论，也可以为好友涂一幅画。

流行和好玩的原因：a.信手涂鸦，有趣。b.欣赏别人涂鸦，好玩。c.为朋友涂鸦，手绘礼物，增进感情。

人际关系影响：手绘原创礼物，增进感情。

27.Where I've Been

与Cities I've Visited相同。

28.Cities I've Visited

功能：列出自己去过、正去的、收藏的、能够提供建议的城市。

流行和好玩的原因：a.展示下自己的“万里路”。b.向好友征求外出建议。

人际关系影响：和好友分享旅程，增加交流素材。和好友相约上路，激增交流机会。

29.Video

功能：上载视频、录制视频。

流行和好玩的原因：互联网基础功能，SNS版的youtube。

人际关系影响：视频传情达意，视频表达个人品味兴趣。有助于维持关系，结识新关系。

30.Growing Gifts

与 Hatching Eggs 基本相同。Hatching Eggs 是孵化蛋，Growing Gifts 是 “孵化”种子。

31.Who Has The Biggest Brain?

功能：测智商。

流行和好玩的原因：貌似小学入学智商考试似的题目，以游戏的形式出现，非常有趣！

人际关系影响：和好友PK智商，不亦乐乎。本质上这是和好友玩PK游戏，游戏有助于友谊。

32.Speed Racing

功能：买车，升级零件，DIY外形，和好友赛车。

流行和好玩的原因：a.是个简单的赛车游戏，赛车过程不受操控，像赌博。b.类似网友升级装备，PK。

人际关系影响：和好友搞PK游戏，增加交流。

33.Sticky!

功能：制作和分享好玩的招贴画。

流行和好玩的原因：a.与Graffiti 这个白板和彩笔随意画的工具相比，有了一些模板，更容易做些精美的图。b.与Bumper Sticker 相比，能够在线绘制招贴画。

人际关系影响：与好友分享好玩的特别是自己绘制的图画，增进感情。

34.Honesty Box

功能：匿名的给好友发消息，或评价好友的图片。

流行和好玩的原因：我们大概都想知道朋友对我们的真实的想法。

人际关系影响：根据个体承受力不同，对人际关系有不同影响。也许会引起猜忌，也许会改善自己，更加符合朋友的期望。

35.We're Related

功能：建立自己的家庭树，添加FB上自己的亲属。

流行和好玩的原因：做个家谱。在我看来这是一次性应用，不具备反复玩的元素，但可能每个人都想搞个家谱。

人际关系影响：建立家庭小团体。增进亲属沟通。

36.Horoscopes

功能：每日星座占卜。

流行和好玩的原因：星座占卜是很多人的爱好。

人际关系影响：1.能够认识星座占卜的今日匹配的人。2.能够在聊天室和同星座人沟通。

37.Moods

功能：用各种表情图 来分享自己现在的心情。

流行和好玩的原因：好玩的图片，记录和分享/分担自己的心情。

人际关系影响：分享阳光，分担风雨，才能保持和加深人际关系。

38.Quizzes

功能：将豆瓣“我是测试狂”小组做成了应用。

流行和好玩的原因：认识自己，了解朋友。

人际关系影响：加深朋友了解。

39.Bumper Sticker (New)

与 Bumper Sticker 基本相同，有稍微的优化。

40.HOT or NOT

功能：为别人的照片打分。

流行和好玩的原因：人们很热衷于评价别人相貌，也想知道自己的相貌被怎么评价。

人际关系影响：a.如果被好友赞美，能加强关系。b.通过Matches功能，能够达成新关系。

三.后续

剩余 160个应用的分析，请听下回和下N回分解。

有BBS的SNS才是好SNS

我为什么喜欢CityIn.com？第一，因为它的“兴趣”频道做出了我的爱品牌网的想法。第二，它有好多“甜蜜点”，而不是只有基本功能的SNS。。。想立即试试？用邀请码 3413515

具体甜蜜点：

1.兴趣。

可以豆瓣任何东西，不仅仅是书音乐电影。这些东西在网站中都表现为一个个Logo图片。这既简化了用户的操作步骤，又提升了用户的参与兴趣。而且在个人档案上明确的列出“我喜欢”和“我不喜欢”，让你对这个人立即有个大体的相对全面的了解。

2.RSS阅读器，类似于readbuner和rssmeme。 其实就是海内热文，与海内热文相比，你的digg动作能够体现到news feed和mini feed，当然被digg的主题上也能体现参与digg的用户。

3. 导入QQ通讯录，这个其他网站都没实现。

4. 人脸识别技术 - 圈人的时候自动发现人脸，不需人工圈（图缘网也有了这个功能）

5. 手机QR码
白领喜欢活动大家都知道，要用笔记下活动时间和地址太麻烦了。用手机拍下QR码，可以读进3000字资料。

6. 人工智能
就是“豆瓣猜你喜欢”功能。学习每个白领的兴趣，推荐他们会喜欢的兴趣/活动,

7. 推荐候选好友

根据“人工智能”计算，自动列出与你品味相近用户。这个很好，能够让你排除进入一个SNS网站的孤独感和“新鲜缺乏感”。

8.活动

比较完善的“活动”功能。

具体苦涩点：

1.高级功能不错，基础功能欠缺。

没有迷你博客，日志 这些东西。没有这两样，我进入一个SNS就会觉得像个哑巴。

2.布局混乱。

虽然允许你调整布局，但还是容易犯晕。也许我被Facebook的布局方法洗脑了。总感觉cityin的布局是堆砌，没有规则。举个例子，我想查看朋友的相册，太困难了。我研究半天才找到办法，而且很不方便。在这方面我很粉Facebook,他们在UI和用户体验上，是很有想法的，很“推敲”的。

概要：

本文是一个没有结论的思路，思考为什么最近几个大博都在说BBS没有商业价值。

二.来由：

促使我写这篇博客的，是看到了思贱在   《从911到“艳照门”：网络媒体的路径选择》这篇博客的评论。

事实上BBS的确只是一个点，一个起点，所以如果只停留在这个点上，自然就穷，所谓只停留在一个点上，也就是只停留在内容和人气上，自然赚不到钱，但是也有不少从这一点发散开去的例子赚到了钱，比如篱笆网最早也就是一个BBS，高清论坛思路网也有了人气专业度以及盈利来源，阿里巴巴也是从BBS发展起来的。而淘宝网和阿里巴巴的BBS和其业务也结合的很好为用户提供了超越内容之外的价值。因此，BBS穷，怪不得别人，只能怪自己只停留的起点上。

三.网站的商业价值在哪里：

概括起来，网站的商业分为两类：

1.将厂商或自己的商品或服务卖给用户。

     比如：淘宝、K68、51job卖市场服务，JOYO卖商品，QQ空间卖虚拟商品。

2.将用户卖给厂商。

     比如：google、Facebook将用户卖给广告主。

四.BBS为什么没有上面的商业价值

1.将厂商或自己的商品或服务卖给用户。

BBS本身的产品结构决定了，它就是一个会议室，大家7嘴8舌在这里讨论问题。因此产品结构决定了它既不卖服务，也不卖商品。那么它能否卖虚拟商品或服务呢？

也不行，因为虚拟商品往往用在有个人主页的地方，使用虚拟商品来装饰自己个人主页。而BBS根本不强调个人主页，强调的是公共空间。就像用户不会花钱装修自己和客人都不怎么去的地下室一样。用户没有买虚拟商品的需要。

那么用户是否需要在BBS购买一些VIP特权呢？也不行，因为BBS既然是一个会议室，它要求的就是大家平等对话，不能贩卖特权。当然有的读者可能注意到 家电论坛 会给一些厂家发的帖子置顶。但这不等于贩卖了帖子置顶的特权，而是贩卖了广告。

2.将用户卖给厂商。

卖用户给厂商，目前主要的形式是广告。为什么这种模式在BBS走不通呢？

我认为有以下几个问题：

a.如几位大博分析的，流量不够。

b.诸如天涯这种综合BBS上，很多板块变成了大家的涂鸦板发泄情绪的地方。广告讲究影响力，皮都不可信，毛可不敢往上附。

c.有一些专业论坛，能够讨论并传递商品或服务的质量，并制造和传递口碑，比如55bbs,jdbbs,liba.com。实际上这种论坛肯定是为厂商做了默默奉献的“广告”。但厂商却不领这份情。原因就是：这种讨论的结果不够显性和量化。 不够显性和量化的意思是：BBS并不能将谁优谁劣如仪表盘般呈现出来。这样既不利于传播，也不利于计算厂商的费用和收益。而诸如Facebook和爱品牌 这样的网站上，用户需要显性的说明自己是某品牌的粉丝。这样，品牌的广告受众就可计算了。因此具备广告投递条件。

d.在一些专业论坛上，如果能够聚集对某种产品或服务感兴趣的用户。那么是可以投递一些相关广告的。但既然是专业论坛，那么就导致了广告受众的限制。

五.BBS怎么进化才有商业价值

1.将BBS作为聚集专业用户的戏台，提供新网站产品，将用户转化到自己的商品和服务的经济大戏中。

篱笆网：从BBS起家，聚集了想要参与团购的比较专业的用户。之后提供新的“团购刷卡”的网站产品，贩卖用户的订单给厂商。以此盈利。

2.覆盖BBS主题长尾。

百度贴吧：如果百度贴吧，如同百度搜索关联广告一样，来贩卖贴吧主题相关广告，那么也能覆盖众多的用户、主题（关键字）。

3.改良BBS本身的功能，增强BBS的信誉。

现实生活中，一些专家、政商界要人的论坛很有影响力。为什么？因为参与者和参与者所产生的内容都是高质量的。

BBS可以参考google 的page rank和digg的投票权重，开发功能，实现对内容和用户的评级等筛选、推荐机制。以此来控制产生高质量的内容、理性的高质量的用户，最终因为实现了如同门户般的可信环境而带来广告。

n.等待你的思考

以上是我的一些思考过程，没有结论，更多的想法，等待你来提供。

企业寻找或培养一个合适的的网络社区发言人是非常重要的。

二.背景

网络时代，营销方式已经发生改变。以Facebook的品牌主页为代表的营销方式，已经通过各种形式，在各个网站采用，比如“爱品牌”网、QQ品牌空间等。“品牌主页”的本质，是企业融入一个网络社区，以一个友好的参与者身份与其他社区成员互动。这个时候，一个企业如果能够树立起自己诚恳、认真、投入、人格化的参与者形象，则对自己营销有正面作用。否则，一味打官腔、机器人般的职业性文字、不可亲近的冷冰冰形象，都会破坏其品牌形象，对营销起到负面作用。

因此，企业寻找或培养一个合适的的网络社区发言人是非常重要的。

三正面例子

http://www2.jd-bbs.com/viewthread.php?tid=936965&extra=page%3D1&page=1

家电领域最著名的“家电论坛”，该帖子102页回复。是音响厂家的职员代表厂家在论坛发的帖子。顾客和厂家通过该贴，形成比较信赖的关系。一个诚恳且专业的人，在网络社区的确有影响力，比如这位“辨机”老兄。这个人确实 通过他 很真诚鲜活的文字，把一个诚恳、上进、真实的人的魅力表现出来了。包括他写自己过春节的经历、他看闯关东的经历。这些方面都使他商人的角色淡化，而朋友的角色浓化了。另外他做到了每问必回复，每回复必用朋友的关切友好和个性化的语言，而且经常推荐其它品牌产品。

四.负面例子

http://ksf.qzone.qq.com/

康师傅的QQ品牌空间，在该空间中，日志都是很正经很严肃的产品介绍。这与公司的产品主页没什么区别，只不过将其重新发布到了QQ空间罢了。这样的做法，不但不利于提升品牌在网络社区的口碑，反而展示了其冰冷傲慢和机械化的形象。

五.客户乐于感受到的网络社区发言人

1.人格化，呈现出一个快乐健康的自然人的状态

2.热爱客户,乐于与客户交朋友

3.坦诚和真实，不做企业的辩手,如果品牌的某个产品不适合客户，要告诉客户

4.专业，对品牌十分了解，能够为客户提供专业的解决方案。

5.认真倾听客户的声音，并给予朋友忠告似的而非官方冰冷的反馈

六.错误的网络社区口碑营销

http://www.douban.com/subject/1879152/

这本名为《口碑营销》的书中，所给出的操作建议，我非常反感。因为这本书是想法设法教企业骗客户，帮助企业“制造”出一种口碑很好的表面形象。